Glosario de activación musical en TikTok

Área de un sello discográfico que ficha a los artistas y acompaña la parte creativa de sus lanzamientos. Viene del inglés artists and repertoire.

Coordinar a cientos de creadores para que publiquen con una canción en una ventana de 24 a 72 horas, de forma que el algoritmo de TikTok detecte el sonido y lo distribuya.

Se diferencia de la promoción con un influencer en que el objetivo no es la audiencia de una persona sino la señal agregada: el número de vídeos que usan el sonido.

Número de personas distintas que ven un contenido. Una misma persona puede sumar varias vistas, pero cuenta una sola vez en el alcance.

El sistema que decide qué vídeos ve cada usuario en su Para ti, a partir de sus interacciones, el tiempo que pasa en cada vídeo y el contenido de ese vídeo.

Para una canción, lo relevante es que un sonido usado en muchos vídeos en poco tiempo gana visibilidad dentro de la plataforma.

Coreografía corta asociada a una canción que los usuarios aprenden y replican en sus vídeos. Es el formato de trend musical más reconocible.

Las instrucciones que recibe un creador para hacer un vídeo con una canción: qué fragmento usar, qué formato seguir, qué debe aparecer y en qué plazo publicar.

Un buen brief es corto y replicable. Si cien creadores no lo entienden igual en un minuto, la campaña pierde volumen.

Canción publicada hace meses o años, en contraste con un lanzamiento nuevo, que vuelve a promocionarse cuando tiene un motivo: empieza a moverse sola, hay una gira, un aniversario o una sincronización.

Una parte creciente de las activaciones son de catálogo: la señal la da TikTok antes que el sello.

Autorización de un creador para que el sello o el artista usen su vídeo fuera de su cuenta —en anuncios, en redes propias u otros canales— durante un tiempo y para unos usos acordados.

Trend con una consigna explícita que invita a otros usuarios a hacer su propia versión, a menudo acompañada de un hashtag.

Publicación de vídeos cortos —recortes, edits o letras— desde una red de cuentas temáticas de música, fútbol o cine que usan la canción de fondo, con un número de vistas garantizado.

Se paga por vistas, no por vídeo. En CRUWI se ofrece con un CPM máximo de 1 dólar.

Catálogo de canciones con licencia para uso comercial en TikTok. Las cuentas de empresa solo pueden usar en sus vídeos y anuncios la música incluida en él.

Etiqueta de TikTok que indica que un vídeo es una colaboración pagada. Identificar la publicidad con creadores es, además, una obligación legal en España.

El paso de escuchar una canción en TikTok a escucharla en Spotify, Apple Music u otra plataforma. Se mide por la evolución de las reproducciones durante y después de una campaña.

Coste por mil visualizaciones: lo que cuesta que un contenido se vea mil veces.

Es la unidad con la que se compra el clipping y la que permite comparar líneas de creadores entre sí.

El número de vídeos publicados con un mismo sonido de TikTok. Es la métrica que indica si una canción se está moviendo, más que las vistas de un vídeo concreto.

Una activación se mide por creaciones porque es la señal que el algoritmo tiene en cuenta para distribuir un sonido.

Herramienta gratuita de TikTok que muestra las canciones, hashtags y creadores en tendencia por país y periodo.

Cuentas de TikTok dedicadas a un tema —fútbol, cine, anime, un artista— que publican recortes y edits en lugar de contenido personal.

Acumulan muchas vistas con audiencias muy segmentadas, y son la base del clipping.

Empresa que lleva la música de un artista o un sello a las plataformas —Spotify, Apple Music, TikTok— y gestiona lo que generan sus reproducciones.

Algunas, como ONErpm, ofrecen también servicios de marketing a sus artistas.

Siglas de digital service provider: las plataformas de streaming de música, como Spotify, Apple Music, Amazon Music o YouTube Music.

Función de TikTok para grabar un vídeo junto al de otra persona, en pantalla dividida, con su mismo audio.

Vídeo montado con recortes de otro contenido —una película, un partido, un artista— sincronizado con una canción.

Cantidad fija que cobra una agencia por gestionar una campaña, además del coste de los creadores e independientemente de los resultados.

La canción de un álbum o EP en la que el sello concentra la promoción, normalmente la que tiene más potencial en radio, playlists y redes.

Los pocos segundos de una canción que la gente reconoce y quiere usar en sus vídeos. En TikTok suele ser el fragmento que se sube como sonido.

Elegir bien el hook es la primera decisión de una activación: el mismo tema puede funcionar o no según el fragmento.

Vídeos que muestran la letra de una canción sobre imágenes o fondos, publicados por cuentas dedicadas a ese formato.

Funcionan cuando la letra es el gancho: frases que la gente quiere compartir o usar en sus propios vídeos.

Creadores con audiencias grandes, que aportan alcance y la asociación con una cara conocida en muy poco tiempo, con un coste por vídeo más alto.

En una activación suelen complementar al volumen de UGC, no sustituirlo.

Cada una de las tres grandes discográficas del mundo: Sony Music, Universal Music y Warner Music.

Creadores de tamaño medio: más alcance por vídeo que el UGC y más volumen por presupuesto que los macros.

Situación en la que un sonido empieza a acumular creaciones por sí solo, sin una campaña detrás. Es la señal de que añadir volumen en ese momento puede cambiar el resultado.

Modelo en el que la inversión va ligada a los vídeos publicados y a las vistas que consiguen, en lugar de a un fee fijo.

Los creadores de CRUWI cobran un fijo por publicar y un variable según las vistas.

La página principal de TikTok, donde el algoritmo muestra vídeos de cuentas que el usuario no sigue. Llegar al Para ti es lo que da alcance más allá de los seguidores.

Plantilla de edición de CapCut —la app de edición de ByteDance— que trae una canción y unos cortes ya hechos, de forma que cualquiera la replica con sus propias fotos o vídeos.

Cuando una plantilla se populariza, multiplica los vídeos que usan la canción sin que nadie tenga que idear un formato.

Formato de vídeo en primera persona («POV: …») en el que el creador interpreta una situación con la canción de fondo.

Es de los formatos más usados en UGC musical porque no exige saber bailar ni una producción cuidada.

Conjunto de creadores registrados en una plataforma, con sus datos de país, audiencia y tipo de perfil, a los que se puede enviar un brief a la vez.

La red propia de CRUWI tiene +35.000 creadores en España, México, Colombia y el mercado latino de Estados Unidos.

Cuánto de un vídeo ve la gente: el porcentaje medio visto o la parte del público que llega hasta el final. Es una de las señales que más pesan en la distribución.

Repartir una canción entre un grupo de creadores antes o justo en el lanzamiento, para que cuando llegue el público ya existan vídeos que usan el sonido.

Empresa que financia, produce y promociona la música de sus artistas a cambio de una parte de lo que genera.

Canción que se publica por separado, antes o fuera de un álbum, para promocionarla por sí sola.

El audio asociado a un vídeo de TikTok que otros usuarios pueden reutilizar en sus propios vídeos.

Cuando una canción se activa, lo que se mueve es su sonido: la página que agrupa todos los vídeos que lo usan.

El sonido que entrega la distribuidora a TikTok con los datos de la canción —título, artista y portada—, enlazado al perfil del artista.

Es el que conviene que usen los creadores de una campaña, para que todas las creaciones sumen en la misma página.

Audio que se genera cuando un usuario sube un vídeo con su propia pista. Si una canción circula como sonido original, sus creaciones se reparten entre varias páginas y no suman en el sonido oficial.

Servicio de TikTok para que artistas independientes distribuyan su música en TikTok y en otras plataformas de streaming.

Anuncio de TikTok que usa una publicación orgánica —propia o de un creador— en lugar de una creatividad subida al gestor de anuncios. Las interacciones se quedan en el vídeo original.

Código que genera un creador en TikTok para autorizar que su vídeo se use como Spark Ad durante un tiempo acordado, habitualmente 3, 7 o 30 días.

Función de TikTok para recortar unos segundos del vídeo de otra persona y ponerlos al principio del propio.

Las interacciones de un vídeo —me gusta, comentarios, compartidos y guardados— divididas entre sus vistas. Mide si el contenido engancha, no cuánto se ha visto.

Fragmento de una canción que se publica en TikTok antes del lanzamiento oficial, para medir la respuesta y que el sonido tenga vídeos desde el primer día.

El gestor de anuncios de TikTok: la herramienta donde se crean, segmentan, pagan y miden las campañas de publicidad, incluidos los Spark Ads.

Herramienta de TikTok para artistas y sus equipos que muestra cómo rinden sus canciones en la plataforma: creaciones, vídeos destacados y audiencia.

Formato de vídeo que muchos usuarios replican a la vez —un baile, un chiste, una transición—, casi siempre ligado a un sonido concreto.

Un trend no se fabrica por decreto, pero sí se le puede dar la masa crítica inicial que necesita para arrancar.

Vídeos que crean usuarios de TikTok usando una canción —bailes, POV, humor, lifestyle— y que en una activación se usan para generar volumen alrededor del sonido.

El margen de días tras un lanzamiento, o cuando un sonido empieza a moverse solo, en el que añadir volumen de vídeos cambia el resultado.

Pasadas unas dos semanas, el mismo volumen llega tarde. Es la razón por la que la velocidad de activación importa.

Número de veces que se reproduce un vídeo. En TikTok una vista cuenta desde que empieza la reproducción, así que conviene leerlas junto a la retención.

Compromiso de alcanzar un número mínimo de visualizaciones por un precio cerrado, en lugar de pagar por vídeo sin saber cuánto se verá.

En CRUWI se ofrece en clipping, con un CPM máximo de 1 dólar.